腾讯新闻接下来的关键工作就是要在商业自洽的基础上，持续锻造精品资讯的产品口碑。

　　“如果他们不能自己浮上水面，还沉下去，甚至还有很多问题的话，那留给腾讯新闻的时间也就不多了伟德bv国际体育APP下载。”

　　曾几何时，腾讯新闻被视为一颗可以随时舍弃的棋子。尤其在“降本增效”的主旋律下，马化腾几乎失去了耐心，去年年底，在内部员工大会上直言，整个腾讯新闻砍掉都可以。

　　然而，不到一年时间，腾讯新闻就实现了盈利，准确地说，腾讯新闻出现盈利的时间点是2022年第四季度，和马老板发话的时间点高度重合，看上去非常矛盾。

　　尤其是，2022年6月的那次规模性组织优化，很难不让人浮想联翩，腾讯新闻实现盈利并没有什么好方法，靠的还是人员优化。

　　在阿那亚的海边，“眼界仲夏夜”精品内容粉丝节活动上，腾讯新闻负责人何毅进表示，腾讯新闻接下来的关键工作就是要在商业自洽的基础上，持续锻造精品资讯的产品口碑。

　　那么，腾讯新闻如何实现的商业自洽？已经20岁的腾讯新闻，未来将去往何方？在新闻学被视为天坑专业、被唱衰的当下，我们究竟需要什么样的新闻资讯平台？

　　2015年的年会上，腾讯新闻客户端成功入选腾讯设立的名品堂，和它同时入选的产品是 手 机QQ 浏览器、手机管家和微信公众平台。

　　作为老牌的四大门户网站之一，腾讯新闻被看作腾讯的门面招牌，腾讯深圳总部大楼上一度长时间挂着腾讯网的logo。

　　CEO马化腾经常凌晨两三点看腾讯科技，查出内容错误后就给部门领导发邮件，责任编辑往往会因此遭受处罚。很多公司创始人、投资人都以被腾讯采访为荣。

　　将腾讯游戏从0带到1的COO任宇昕，兼任PCG（平台与内容事业群）和IEG（互动娱乐事业群），负责短视频和信息流业务，前者产品主体是微视，后者产品主体是天天头条。

　　还有林松涛的救火、王诗沐的入局，林松涛认准短视频行业尚未饱和，腾讯先后上线微视、闪咖等十三款短视频APP；王诗沐则开启了腾讯新闻的个性化推荐改革，利用大数据和算法推荐，尝试将腾讯新闻打造成一个涵盖视频和社区的多元化内容平台。

　　更不必说，在技术线，引入UC推荐算法负责人顶着竞业协议像素级模仿今日 头条。

　　但奇怪的是，2015年，同样是腾讯新闻走下坡路的开始：天天快报关停，微视和腾讯新闻成为裁员重灾区

　　回顾腾讯新闻由盛转衰的过程，2015年看似是腾讯新闻断崖式跌落谷底的转折点，其实质反映出来的是，内容是腾讯除了电商之外的另一个阿喀琉斯之踵。

　　从图文到短视频，从腾讯新闻到微视，腾讯新闻始终没能在内容赛道上大力出奇迹，反而愈发成为腾讯的鸡肋，弃之可惜，却又食之无味。

　　即便是2015年，腾讯新闻的DAU（日活跃用户）也只有5000万，与其他DAU过亿的名品堂产品相比，腾讯新闻也不抗打。

　　而且，刨除腾讯基本盘QQ和微信带来的DAU，腾讯新闻自身吸引来的用户数量就更少了。

　　这与腾讯入局门户网站的初衷有关，腾讯进入媒体行业，既不是为了赚钱，也不是基于用户考量，而是为了重塑品牌，提升品牌调性的意义远大于实际的业务考量。

　　这样一来，在没有什么雄心抱负的前提下，腾讯新闻和集团品牌捆绑太深，在自媒体崛起的浪潮之下，又踏入了传统媒体经营的老路，遏制了自身的无限可能性。

　　从工程师主导的腾讯网络媒体时代，到传统媒体人接棒做内容，再到懂运营的操刀腾讯新闻，时间来到2022年5月，何毅进接到手的腾讯新闻，已经是迫切需要降本增效才能实现内部盈利的平台。

　　精品化改革，成了20岁的腾讯新闻的新方向，也为腾讯新闻盈利带来了新曙光。

　　腾讯新闻内部对组织优化得以实现盈利予以了否认，因为优化成本也很高，在运营服务成本、内容处理成本等方面的优化，同样可以给腾讯新闻带来切实的降本及提效结果。

　　组织优化和提质增效只是精品化改革的一部分，如何拆解、贯彻、落实精品化这一命题，才 是腾讯新闻改革的关键。

　　腾讯挖来在广告界的传奇人物刘胜义，负责网络媒体、广告和集团品牌业务，内容方面找来陈菊红等传统媒体人。

　　传统广告业赚钱的方式无非两种：客户的营销费用；从电视台纸媒采购广告位再倒卖给品牌商。刘胜义来到腾讯后，沿用了过往经验，提升腾讯集团的品牌形象并贩卖更多值钱的广告位。

　　为了卖出更多的广告位，就需要精品内容做支撑。陈菊红入职腾讯前，是《南风窗》的总编辑，深知如何提升集团品牌的调性和如何制作好内容。

　　陈菊红和刘胜义的组合，看起来很互补，优质内容+腾讯这张厂牌，按理来说是可以形成精品内容平台调性提升吸引品牌客户投放集团品牌形象提升正向循环，由此实现广告位的溢价。

　　但刘胜义的精英心态让他在业务上有了视野盲区，出于4A广告公司的职业惯性和客户资源，刘胜义忽视了长尾广告订单，背负着品牌前行也会让内容创作越走越窄，传统媒体的“中心化”内容创作模式和广告模式，只能服务集团品牌形 象和KA广告客户。

　　是继续坚持精品内容，还是转向流量内容强算法分发？今日头条靠着信息流成功成为大热门，腾讯新闻也想尝尝当热门的滋味。

　　腾讯内部认为，腾讯新闻要用上推荐引擎，因网易云音乐一战成名的王诗沐扛下了重担，他是有着典型互联网思维的产品经理。

　　可惜，腾讯新闻耗费巨资改版，越是向信息流靠拢越是流失用户，2022年Q1腾讯新闻的广告收入更是下滑高达30%。

　　腾讯新闻的一系列折腾没能救得了自己，反而加速了衰亡，流量生意并不能挽救腾讯新闻，人机协同的新路线反倒让腾讯新闻在算法大潮下翻车。

　　效仿今日头条后，腾讯新闻放弃了优质内容的打造，忽视了真正打造影响力的其实是自身的原创能力。

　　审时度势后，腾讯新闻又重新拾起了精品化内容。好在，这一次，腾讯新闻迎来了盈利的好消息。

　　据何毅进介绍，为了拆解精品，何毅进与团队组织了精品资讯专家团，开始了新工作机制，2022年7月底，一份关于腾讯新闻精品资讯及精品CP标准的白皮书诞生。

　　“成为帮助用户提升单位时间价值密度的资讯内容产品，为用户提供效率感、获得感和共鸣感。”

　　兜兜转转，腾讯新闻终于撞上了可能性之海伟德bv国际体育APP下载。正如在阿那亚举办的粉丝节活动，何毅进发表的看法：沉溺在信息的汪洋大海中，我们不免焦虑迷茫，给用户每一刻都值得的阅读体验是平台应有的担当。

　　与其说腾讯新闻找回了做新闻资讯平台的初心，不如说，一切挣扎迷茫之后，腾讯新闻返璞归真，懂得了新闻真正的奥义。

　　前不久，张雪峰在一次直播中建议“一拳打晕想报新闻学的学生”，一石激起千层浪，把新闻与传播专业直接架在火上烤了。

　　“没有新闻可以不发”是近年来网友最大的呼声，平台和算法饱受争议，用流量压力逼迫严肃新闻产出缺乏价值的内容已经成为常态。

　　在腾讯新闻精品内容粉丝节论坛上，有个问题值得所有人深思：碎片化会让人丧失深度思考力吗？

　　麻木的人最快乐，思考才会让人痛苦。但是，由于种种原因连事实本身的传递都出现了阻滞，再怎么独立思考出来的东西也不靠谱。

　　李普曼如此定义媒体：一个合格的媒体首先要在第一时间告诉它的读者发生了什么，同时再告 诉他们，正在发生的新闻意味着什么。

　　首先在内容上做加法。腾讯新闻仍然会拥抱加法，但会让算法推荐更具品质的内容。其次，再做个减法，缩减不符合竞品产出标准的内容合作伙伴。最后，做乘法，实现优质内容*用户价值*商业效益三位一体，形成综合效应。

　　一年时间，腾讯新闻平台方面就停止对超过10万个流量型低质账号的分发，流量向精品合作伙伴倾斜。

　　同时，重塑考核体系，给用户提供怎样的长期价值被纳入考核标准，比如信息浓度、价值感等。

　　砍掉流量党，腾信新闻点击量一度下降了14%左右，随之而来的是触底反弹，好内容永远不缺点击量，最终都会发挥长效效应。

　　阶段性的成果证明了腾讯新闻在流量时代，依然存在另一条路径，即精品资讯可以让腾讯新闻实现内容追求和自我发展之间的自洽，在完成自我输血之余，腾讯新闻保留了自己作为新闻资讯平台的尊严。

　　资讯平台的公共价值属性不应该完全被流量淹没，没有一定价值主张的资讯内容，也并非是大众喜闻乐见的。

　　渴望突破信息茧房、反感无效冗余信息、追求高质量内容，在内容大爆发之后，用户越来越较真自己收到的信息“价值如何”，愈发期待在海量的信息里找到真实和增量。

　　新闻资讯平台有过足够的高光瞬间，走过至暗时刻，在流量中迷失过，又在内容为王的真理中重新找到自己的定位。现阶段，已经实现商业自洽的腾讯新闻，依然需要稳扎稳打，前方的道路仍然崎岖坎坷。伟德bv国际体育APP下载伟德bv国际体育APP下载